Как бренд Hada Labo стал самым продаваемым в Японии? Хиты и новинки-2020

Бренд Hada Labo остается самым продаваемым в Японии среди лосьонов уже на протяжении 13 лет. С момента выпуска первого лосьона в 2004 году, было продано 280 млн косметических средств этой марки, то есть каждый японец купил как минимум по 2 штуки в одни руки.

Почему Hada Labo — самая продаваемая косметика в Японии?

Бренд Hada Labo (хада – это кожа по-японски, так что марка по-нашему называется «Лаборатория кожи») был выпущен в 2004 году концерном Rohto и серьезно опередил свое время.

Во-первых, ключевой ингредиент серии — гиалуроновая кислота — тогда был еще всем в новинку. Его включали в основном в составы дорогой люксовой косметики как супер-увлажнитель. А хадалабовский лосьон стал продаваться за 10 долларов. То есть первая причина успеха — эффективное увлажнение за бюджетную стоимость.

Во-вторых, концепция бренда «Perfect x Simple» означала, что состав должен оставаться максимально простым и коротким (без добавок, отдушек, красителей, минеральных масел, парабенов). Такие составы стали привычными только 10 лет спустя.

В-третьих, Хада Лабо буквально первыми в мире стали делать на каждое средство запасной блок-рефилл. Рефиллы были дешевле, легче, и не так вредны для окружающей среды. Кстати, в 2019 году часть рефиллов была заменена с пластиковых на сделанные из вторичного растительного сырья.

Учитывая отличный старт, Hada Labo могли бы почивать на лаврах. Но нет. Бренд постоянно дорабатывает и улучшает свои составы. В 2004 году в средствах Хада Лабо был только один вид гиалуроновой кислоты. А теперь в составе средств уже 7 ее типов. С таким набором Хада Лабо гарантирует, что от лосьона вы получите увлажение как от концентрированной сыворотки.

Что это за 7 видов и что хорошего они делают для кожи?

7 типов гиалуроновой кислоты Hada Labo

Вот 7 типов гиалуроновой кислоты (буду дальше обозначать ее ГК), которые используются в Хада Лабо:

1. Самая простая гиалуроновая кислота (гиалуронат натрия), та самая, один грамм которой удерживает 6 литров воды.
2. Супер гиалуроновая кислота (ацетил-гиалуронат натрия), полученная модификацией структуры обычной ГК. Она обладает свойствами гидрофильности и липофильности, то есть растворяется и в воде, и в жире. Поэтому она комфортна для кожи. А еще она удерживает в 2 раза больше влаги по сравнению с обычной гиалуроновой кислотой. Первый и второй тип стали применяться в Hada Labo в 2004 году.
3. Гиалуроновая кислота адсорбционного типа (гиалуронат гидроксипропилтримония), это ГК с сильной функцией удержания влаги, которая позволяет ей оставаться на коже даже после того, как вы вспотели или умылись. Она была разработана Rohto в 2008 году.
4. Нано-гиалуроновая кислота (гидролизованная гиалуроновая кислота). Это ГК, разбитая на кусочки. Благодаря небольшому размеру молекул (примерно 1/100 от обычной ГК), она проникает глубоко в кожу, обеспечивая увлажнение внутренних слоев. Появилась в 2009 году.
5. 3D-гиалуроновая кислота (гиалуронат натрия кроссполимер). Это сетка из кусочков ГК, сшитых между собой. Она связывает в 5 раз больший объем воды, чем обычная ГК и обеспечивает длительное увлажняющее действие. Ее Rohto включили в состав Хада Лабо в 2013 году.
6. Гиалуроновая кислота проникающего типа (гидролизованный гиалуронат натрия). Гиалуронат натрия – производная гиалуроновой кислоты, он уже имеет более мелкую молекулу. А дополнительно гиалуронат гидролизуют, то есть разбивают еще на более мелкие кусочки. В результате, размер молекулы гиалуроновой кислоты проникающего типа составляет примерно 1/5 от размера нано-гиалуроновой кислоты, которая сама уже в 100 раз меньше, чем обычная ГК. Поэтому она может проникать в кожу еще глубже.
7. Ферментированная лактобациллами гиалуроновая кислота (гиалуроновая кислота, ферментированная молочной кислотой). Кстати, тут интересная история. Rohto пытались создать ферментированную ГК с помощью различных микроорганизмов, но ничего не получалось. Пока они не взяли молочнокислые бактерии, которые уже 600 лет используются в одном из храмов префектуры Нара для изготовления саке. Что удивительно, из этой префектуры происходит основатель Rohto. В 1899 он открыл в Осаке семейную аптеку. Это и стало началом роста огромного теперь фармацевтического концерна. 

Два последних типа ГК были разработаны совсем недавно, и вошли в состав серий Hada Labo в 2020 году.

Ферментированная гиалуроновая кислота вообще впервые используется в косметике. Вы не найдете ее больше нигде, кроме как в составе средств этого бренда. Кроме обычного увлажнения, она удерживает влагу внутри кожи, стимулирует выработку собственной гиалуроновой кислоты в коже, и к тому же уменьшает повреждения кожи, вызванные уф-лучами.

Ассортимент и новинки 2020 года

У Hada Labo сейчас выходит шесть серий. Основной ингредиент их всех — это гиалуроновая кислота.

Увлажняющие серии

Классическая серия Hada Labo Gokujyun была обновлена в августе 2020 года и содержит сейчас 4 вида гиалуроновой кислоты. Эта серия для эффективного базового увлажнения. В составе серии:

• классическая гиалуроновая кислота,
• супер-гиалуроновая кислота (растворяется в жирах и комфортна для кожи),
• нано-гиалуроновая кислота (в сто раз меньше размером, чем обычная, проникает глубоко в кожу),
• и новейшая гиалуроновая кислота, ферментированная молочнокислыми бактериями, которые используются для производства саке. Ферментированная ГК удерживает влагу внутри кожи, не позволяя ей испаряться с поверхности. Помимо этого, она стимулирует выработку собственной гиалуроновой кислоты в коже, к тому же уменьшает повреждения кожи, вызванные уф-лучами.

Hada Labo Gokujyun Premium тоже обновилась в 2020-м и содержит самое большое количество видов гиалуроновой кислоты из всего бренда, целых 7. Дает обильное и длительное увлажнение и подойдет для тех, кого беспокоит сухость кожи. В составе помимо тех четырех видов ГК, которые входят в белую серию, содержится еще:

• 3D-гиалуроновая кислота (дает длительное увлажнение),
• гиалуроновая кислота адсорбционного типа (удерживает ГК в коже даже после умывания),
• и, наконец, гиалуроновая кислота проникающего типа (проникает глубоко в роговой слой кожи, потому что она в 500 раз меньше, чем обычная ГК).

Серии против пигментации

Серия Hada Labo Shirojyun — это увлажнение + легкое отбеливание. Подойдет для тех, кто хочет сделать кожу фарфоровой и прозрачной. В составе обычная ГК и нано-ГК для увлажнения, арбутин для отбеливания, бусенник, витамин Е и С для ровного тона и текстуры кожи.

Hada Labo Shirojyun Premium предназначена для увлажнения и более серьезного антипигментационного действия. Она больше подойдет после длительного нахождения на солнце, для восстановления кожи и профилактики пигментации. Так же, как и голубая серия, синяя содержит обычную и нано-ГК (в повышенном объеме), витамин С и Е, только для отбеливания тут уже не арбутин, а более серьезная транексамовая кислота.

Антивозрастная серия

Hada Labo Gokujyun Alfa — антивозрастная серия с довольно насыщенным составом. Рекомендуется тем, кого беспокоит потеря эластичности и морщинки. Сочетает в себе 4 вида гиалуроновой кислоты (обычная ГК, супер-ГК, 3D-ГК, нано-ГК). Также содержит увлажняющие ингредиенты из масла макадамии для восполнения пониженной выработки себума из-за возраста, тетрапептид-5, гидролизованный эластин и коллаген для усиления упругости кожи, лактобациллы из соевого молока, которые благодаря изофлавонам делают кожу более молодой.

Серия против акне

Hada Labo Medicinal Gokujyun — для ухода за кожей с акне или неровной текстурой. Основана на растительных противовоспалительных ингредиентах. Также содержит гиалуроновую кислоту для увлажнения и сквалан для смягчения кожи.

Хиты Hada Labo

Ключевой продукт Hada Labo — это лосьон, поэтому почти все лосьоны этого бренда очень популярны. А особенно класический белый гиалуроновый, золотистый для супер-увлажнения и синий из отбеливающей премиальной линейки с транексамовой кислотой.

Еще хорошо Hada Labo удаются универсальные продукты. Например, в старой отбеливающей линейке выходило очень популярное охлаждающее желе. Сейчас его заменило желе из серии Hada Labo Shirojyun Premium, и у него тоже высокие оценки. А еще год назад желе вышло в классической линейке. Оно в золотистой упаковке, там 5 видов гиалуронки, в том числе инкапсулированная в масло. Его, и подобный гель все-в-одном, тоже хвалят. Как и отбеливающий универсальный гель с транексамовой кислотой и витаминами С и E.

Еще в Японии любят пенку против акне в зеленом тюбике. Неудивительно, ведь у пенок Hada Labo очень хорошо подобран уровень pH (см. недавнюю статью про уровни pH японского очищения в нашем блоге). И всю антивозрастную красную серию, она и правда хороша, особенно для своей цены. А особенно наши покупатели хвалят крем для глаз из этой серии.

Если вам понравилась статья, подписывайтесь на мой блог про японскую косметику и витамины в соцсетях:

канал в Телеграме
группа ВКонтакте
аккаунт в Инстаграме*
*Instagram принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией