Последние несколько лет у нас в магазине стали больше заказывать японские витамины и коллагены, чем косметику. Скорее всего, сейчас во всем мире растет общая тенденция к “красоте изнутри”. Поэтому многие потребители обратили внимание на японские добавки. Но мне хочется напомнить, что косметика из Японии тоже классная.

Мировые знаменитости и бренды производят косметику в Японии

Например, многие не знают о том, что американские и европейские знаменитости и некосметические бренды часто выбирают именно Японию для производства косметики под своим именем.

Так, в 2014 году именно в Японии начала производить свою косметику MDNA Skin певица Мадонна. Ее для Мадонны производит японский бренд MTG, известный своими премиальными массажными девайсами.

А в 2011 году популярный французский бренд макарунов Laduree начал производство декоративной косметики совместно с японской компанией Albion. Их румяна в виде лепестков роз взорвали рынок.

Не говоря уже о многих дизайнерах одежды. Например, Jill Stuart, Paul&Joe, Anna Sui, Sonia Rykiel – все они производят свою косметику в Японии.

Почему косметика из Японии классная? Особенности косметического рынка

Почему бренды из других стран выбирают для производства косметики Японию? Если коротко, то из-за классных технологий и высокого уровня качества. Которые обеспечиваются огромной конкуренцией на рынке косметики, его большим размером, разнообразием ниш и сегментов, и гибким, но строгим госрегулированием.

Размер рынка

Японский косметический рынок входит в пятерку самых крупных в мире. При этом по количеству населения Япония находится только на 11-м месте. Японцы, по данным 2018 года, тратят за год на косметику больше всех в мире – 280 долларов. Для сравнения в Америке – чуть меньше 200 долларов, в Европе – около 150 долларов, в среднем по миру 86 долларов, в России – 20 долларов(!).

Что интересно, японки предпочитают тратиться именно на уходовую косметику для кожи. А европейки и американки больше покупают декоративную косметику и парфюмерию.

Высокая конкуренция

Количество косметических компаний и брендов в Японии тоже превышает те же показатели в США. На миллион человек в США приходится 11 косметических производителей. А в Японии в три раза больше — 31!

И среди этих производителей есть настоящие долгожители. Шисейдо существует с 1872 года, а Канебо и KAO с 1887 года. То есть им уже по 140-150 лет! Другие японские косметические компании не такие старые, но тоже «в возрасте»: Pola основана в 1940 г, Kose в 1946 г, Albion в 1956 г.

А еще, многие японские компании входят в топ-50 косметических компаний мира. Шисейдо, всемирно известный гигант — номер 7, Канебо – 25 место, КАО – 37.

Разнообразие сегментов

Интересная особенность японского рынка в том, что помимо конкретно косметических компаний, косметику производят и крупные фармацевтические концерны, такие как Rohto, DHC, Fancl или DaiIchi Sankyo. Они удовлетворяют спрос японцев на гипоаллергенную косметику со строгими составами без отдушек и прочих добавок.

Мой интерес к японской косметике изначально был вызван в том числе и тем, что у японцев легко найти классную косметику без запаха или с натуральным, не “химическим” ароматом. Потому что у меня от всех сильных запахов начинает болеть голова.

Также в Японии много космецевтических брендов, которые строят свои линейки на формулах с серьезными ингредиентами, действие которых подтверждено научно. Такие средства особенно хороши для возраста 35-40+, когда от косметики уже хочется заметного эффекта. Это бренды Dr. Ci: Labo, японская линейка Obagi (производится концерном Rohto и полностью отличается от американской линейки), известные производители косметики на основе экстракта плаценты, коллагена и гиалурона: La Mente, Bb Laboratories, Forlle`d, Fujifilm.

Ну и вообще, найти косметику в Японии можно на любой вкус. Начиная с самых недорогих средств (но при этом тоже рабочих и эффективных) до роскошного премиума. От кавайных или дерзко-молодежных до супер-женственных. Или от минималистичных со средствами все-в-одном для занятых бизнес-вумен до многоступенчатых линеек для тех, кому хочется себя побаловать.

Государственное регулирование

Необычно и регулируется этот рынок со стороны государства. Его регулированием занимается министерство здравоохранения, труда и благосостояния Японии.

Вся косметика в Японии делится на две категории: просто косметика и косметика quasi-drug («как бы лечебная» косметика, что-то среднее между косметикой и фармацевтикой).

К “просто косметике” относятся средства для ухода за кожей, уход за волосами, мыло и очищающие средства. Еще декоративная косметика и некоторые средства из косметики специального назначения, например, солнцезащитный крем или крем для бритья.

А чтобы косметика была признана quasi-drug, «лечебной», она должна содержать определенные ингредиенты, эффект которых доказан тестами. К косметике quasi-drug относится косметика для конкретных целей. Например, средства против морщин, средства против пигментации, средства от акне, средства от шелушения и растрескивания кожи и т.п.

Чтобы производителю получить одобрение от министерства здравоохранения на одно наименование из разряда quasi-drug, требуется около 6-8 месяцев. Также производитель должен потратиться финансово. На тесты и экспертизы по одному средству уйдет не меньше 10.000 долларов.

То есть регулирование косметического рынка в Японии достаточно строгое. Но в то же время, гибкое.

Например, японские санскрины гораздо современнее американских. Это из-за того, что вывести новые солнцезащитные фильтры на рынок в Японии гораздо проще. Потому что в Америке уф-фильтры отнесены к классу лекарственных средств. Это означает, что их тестирование займет лет 10, так же как и у любых таблеток. А в Японии солнцезащитные кремы относятся к косметических средствам.⠀

Бесконечные обновления

Из-за высокой конкуренции японские бренды постоянно обновляют и меняют свои линейки. Это делается для того, чтобы привлечь избалованных разнообразией покупателей. Еще одна особенность японского рынка, которую я в такой мере не видела больше нигде. Например, все санскрины у топовых производителей солнцезащиты обновляются каждую весну! Поэтому в Японии производитель даже не обязан указывать срок годности на упаковке, если косметика имеет обычный 3-х летний срок использования от даты производства. Все равно линейки обновляются очень часто. Так что старое средство просто не имеет шанса застояться на полке.

Но иногда эта особенность имеет оборотную сторону, только ты распробовал и полюбил средство, бац! И его уже сняли с продажи! Обидно!

Итог

Если вы еще не пробовали японскую косметику, очень рекомендую попробовать! Многие наши покупатели писали в отзывах, что она подошла им куда лучше, чем все остальное, испробованное раньше. И дополнительный бонус — ее очень хорошее соотношение цена/качество. Потому что японская косметика с лихвой отрабатывает каждый потраченный на нее рубль.
А чтобы соориентироваться в многообразии японских средств, читайте мою статью “Что купить из японской косметики в первую очередь“.

Если вам понравилась статья, подписывайтесь на мой блог про японскую косметику и витамины в соцсетях:

канал в Телеграме
группа ВКонтакте
аккаунт в Инстаграме*
*Instagram принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией

Поисковый запрос “японский крем” встречается в 10 раз чаще, чем, например “японский лосьон” или “японское умывание”. Да, у нас в России любят кремы, но так ли это в Японии? И какая роль в уходе там отводится крему? И что такое вообще — этот базовый японский уход?

“Зачем нужен лосьон? Это ведь то же самое, что тоник? А я действительно должна наносить семь слоев косметики?” Эти вопросы чаще всего звучат, когда речь идет о системе базового японского ухода. Она окутана тайными секретами гейш и прочим мраком. Так давайте прольем на нее тоник свет.

Японский базовый уход

Как-то я задала нашим подписчикам в инстаграм вопрос: что входит в японский базовый уход. Правильно ответили только 20% . Большинство включили в базовый уход слишком много средств, а некоторые, наоборот, слишком мало. Или не те.

Хоть схемы могут отличаться от марки к марке, но общепринятым считается все же включать в базовый уход две пары: средство для демакияжа + средство для умывания; лосьон + эмульсия.

Кстати, с первыми двумя почти ни у кого затруднений не возникло. Двухэтапная японская система очищения уже всем знакома.

Очищение кожи

Но коротко напомню. Первый базовый принцип японского ухода — двухступенчатное очищение кожи лица.

В течение дня кожа лица выделяет кожный жир (себум) и пот. Также на ее поверхности осаживается пыль и внешние загрязнения. Получается, что загрязнения кожи делятся на два типа:

• жирорастворимые загрязнения: кожный себум, макияж;
• водорастворимые загрязнения: пот, пыль, отмершие клетки кожи, бактерии.

Поэтому очищение тоже должно включать два этапа, на каждом из которых кожа избавляется от одного вида загрязнений.

На первом этапе кожа очищается от макияжа и излишков кожного жира. Для этого используется гидрофильное масло, крем, молочко или гель для снятия макияжа. На втором этапе с помощью обильной пены кожа избавляется от водорастворимых загрязнений: пота, пыли, бактерий, отмерших клеток кожи. Очищающим средством тут обычно является пенка, но также может использоваться мыло для лица, мусс или пудра для умывания.

О том, всегда ли и всем необходимо двухступенчатое очищение, вы можете почитать вот в этой статье.

Сейчас переходим ко второму базовому принципу японского ухода — двухступенчатное увлажнение кожи лица. Любят японцы все делить по этапам, очень системная нация.

Увлажнение кожи

Итак, кожа увлажняется в два этапа: первый — это нанесение лосьона, второй — нанесение эмульсии. Этим японский базовый уход отличается от европейского, где тоник служит для доочищения и восстановления pH кожи после очищения, а функция увлажнения полностью возлагается на крем.

Так вот, на первом этапе увлажнения наносится лосьон. Это совсем не то же самое, что тоник. (Кстати, сейчас тоник становится совсем бесполезным, ведь очищающие средства стали достаточно мягкими и не нарушают pH кожи. К тому же, если и нарушают, то он восстанавливается сам. Тем более, что ученые говорят — возможность тоника влиять на кислотно-щелочной баланс не доказана). Лосьон же — это совсем другое дело. Он может быть в тестуре водички, жидкого молочка или даже легкого геля. Самое главное, что он насыщен увлажняющими и другими активными ингредиентами. Основное предназначение лосьона — наполнять роговой слой кожи компонентами, которые собирают влагу в коже.

Второй этап — эмульсия. По текстуре — это жидкий крем, молочко. Эмульсии содержат жиры, которые аналогичны по действию межклеточным липидам нашей кожи. Эти жиры покрывают кожу тонкой пленкой, которая предотвращает испарение из рогового слоя кожи влаги, которая была привнесена туда лосьоном.

А где японский крем?

А привычный для нас крем — в Японии, как правило, средство для очень сухой кожи, или ночной уход. Это не повсеместный увлажнитель. В некоторых уходовых линейках крема даже может не быть, только эмульсия и универсальный гель, например.

В итоге, для минимального ухода по японской системе вам нужны именно эти четверо: средство для демакияжа, для умывания, лосьон и эмульсия. Три (исключая средство для демакияжа), если вы не наносите макияж.

Поэтому если вы хотите в полной мере использовать преимущества японской косметики, не пытайтесь вписать ее в европейскую схему ухода, используя сразу после очищения японский крем. Оставьте его для ночного ухода или как экстра-уход в холодный сезон. А для базового увлажнения берите лосьон и эмульсию.

Если вам понравилась статья, подписывайтесь на мой блог про японскую косметику и витамины в соцсетях:

канал в Телеграме
группа ВКонтакте
аккаунт в Инстаграме*
*Instagram принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией

Посмотрите этот рекламный ролик декоративной косметики Shiseido! Он набрал на Youtube почти 10 млн. просмотров и выиграл золото на трех главных фестивалях рекламы: Каннские львы, Clio и THE ONE SHOW. Обязательно смотрите до конца и делитесь потом вашими впечатлениями в комментариях!

Вот несколько мнений от наших подписчиках в соцсетях:

Катерина К.

на самом деле реклама очень необычная.. где-то противоречивая, но тем самым она и привлекает к себе повышенное внимание!! На это видно и сделан акцент!! Но это круто!! Экспериментально! Необычно!! Все таки в 21 веке живем, время эпатажа и нестандартности, и где каждый пытается удивить чем-то новым.. «неизбитым»!! Ну что ж, молодцы, удивили!!

Ирина Ч.

ну как это опишешь: жесть. к покупке не стимулирует меня…если цель – стеб, то он удался.

Елена Ш.

Очень креативно! Великолепная реклама. Не отпускает до конца ролика, а если не интересно, то аудитория будет смотреть не более 3-х секунд!

Лаура О.

Мне понравилось задумка. И вообще косметика шисэйдо давно нравится.

Анна С.

я в шоке)))

Арина М.

Интересная задумка! Оригинально! Немного жутковато, но в целом оценка 5+!

Если вам понравилась статья, подписывайтесь на мой блог про японскую косметику и витамины в соцсетях:

канал в Телеграме
группа ВКонтакте
аккаунт в Инстаграме*
*Instagram принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией